新华财经北京8月20日电 第二期“中国线上消费品牌指数”（CBI）20日正式发布。该指数在今年二季度继续保持增长，反映出我国消费者在选购商品时，倾向于优质产品和品牌商品的趋势正持续增强。
CBI指数从2025年一季度的63.38上升至二季度的65.17。指数显示，在“618”“双11”等大型购物节所属季度，消费者更倾向于选择优质品牌产品，而非低价白牌商品。这说明电商平台的大型促销活动已成为推动品牌经营和品质消费的关键节点。
据悉，中国线上消费品牌指数（CBI）由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作开发，淘天集团为报告提供技术支持。指数刻画了我国消费品质的变化，助力宏观监测实现量、价、质的全面覆盖。
课题组分析认为，电商购物节成为品牌消费主场的原因主要有两方面：一方面，消费者对购物节的时间节点已形成稳定预期，品牌商家在此期间进行折扣促销，既能够吸引消费者集中释放需求，又不会对品牌定位产生负面影响；另一方面，随着经济持续发展，我国消费者对品牌商品的需求也在不断上升。
为了鼓励消费品牌创业创新，本期CBI指数报告新增了“快消新锐品牌榜”专题研究。上榜的50个品牌中，有48个为来自中国内地的新兴品牌，显示出中国快消行业在创业与创新方面的回暖趋势与增长潜力。
课题组指出，高价值人群的消费偏好以及消费者的复购行为，是快消新品牌实现从“网红”向“长红”转变的关键因素。新品牌需从“流量思维”转向“用户生命周期管理”，通过持续的产品创新和优质服务体验绑定高价值用户，从而摆脱昙花一现的发展困境。
据悉，新一期的“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）和 “线上品牌购买力指数”（BPI）发布也于同日发布。
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